TV-Werbung und Musik: Audiovisuelle Verführung mit Musik in Fernsehwerbespots

TV-Werbung und Musik: Audiovisuelle Verführung mit Musik in Fernsehwerbespots

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Was wAcre die Welt bloss ohne Musik? Diese Frage stellen sich nicht nur SchApngeister und Kulturliebhaber, sondern auch Marketingmanager und Werbespezialisten. Die wundersamen Schallwellen sind heute nAcmlich praktisch allgegenwAcrtig. So schwelgen wir zu Hause in Mozarts romantischer Musik, horchen danach den Strassenmusiker in der Stadt und bleiben schlussendlich etwas lAcnger im Kaufhaus weil gerade ein so guter Song im Hintergrund lAcuft.1 Musik schafft AtmosphAcre. Musik verstAcrkt Emotionen. Positive wie negative. Richtig gewAchlt ist sie imstande die Aufmerksamkeit von Rezipienten zu erhAphen und die Behaltensleistungen zu steigern. Gerade fA¼r Werbetreibende ist das ein sehr willkommener Effekt. Im Rahmen dieser Arbeit soll die Wirkung von Musik in der TV-Werbung untersucht werden. Heute sind rund 98% der Haushalte mit mindestens einem Fernseher ausgestattet und der durchschnittliche TV-Konsum liegt bei ca. 220min pro Tag.2 Fast alle Sendungen werden durch Werbepausen unterbrochen, wobei rund 80% dieser Werbungen musikalischen Inhalt aufweisen.3 Trotz der hAcufigen Verwendung von Musik in der Werbung, ist ihrer Rolle im Gesamtkonstrukt a€žTV-Spota€œ in der Forschung bisher nur wenig Aufmerksamkeit geschenkt worden. Entsprechende LehrbA¼cher widmen sich im Hinblick auf die TV-Werbegestaltung fast ausschliesslich den sprachlichen und visuellen Strategien a€“ der Einsatz von Musik wird erwAchnt, spielt aber meistens nur eine sehr periphere Rolle.4 Dabei macht genau sie die TV-Werbung so interessant: Durch die Kopplung von Bild und Ton (und folglich audiovisuellem Reizverhalten), hebt sie sich von den klassischen Werbeformen (Print und Radiowerbung) deutlich ab.5 Genau dieser komplexe Aspekt beschreibt das Erkenntnisinteresse der vorliegenden Studie: Welche Rolle spielt Musik in der aktuellen TV-Werbung? Inwiefern unterstA¼tzt die Musik in der aktuellen TV-Werbung die gezielte Werbewirkung? Lassen sich produktespezifische Unterschiede in der Musikwahl feststellen und inwiefern lAcsst sich in den aktuellen Produktionen ein gezieltes Zusammenspiel von Bild, Ton und Produkt erkennen? Durch die Aufarbeitung der entsprechenden Literatur und der qualitativen Analyse und Interpretation von ausgewAchlten aktuellen Werbespots, soll schlussendlich eine Empfehlung fA¼r den kA¼nftig zielgerichteten Einsatz von Musik in der Werbung gemacht werden kApnnen. (...)Was wAcre die Welt bloss ohne Musik?


Title:TV-Werbung und Musik: Audiovisuelle Verführung mit Musik in Fernsehwerbespots
Author: Jeremias Jurt
Publisher:GRIN Verlag - 2012-10-30
ISBN-13:

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