Identitätsbasierte Markenführung
Marken sind fA¼r den Erfolg von Unternehmen von grApAter Relevanz. Weil ihre Bedeutung stetig zugenommen hat, gibt es heute eine FA¼lle an Publikationen A¼ber Marken und deren richtige FA¼hrung. Das Konzept der identitActsbasierten MarkenfA¼hrung hat sich dabei als das leistungsfAchigste Managementmodell erwiesen. Burmann/Halaszovich/Hemmann liefern einen kompakten und gut verstAcndlichen Aberblick A¼ber die identitActsbasierte MarkenfA¼hrung. Dabei stehen die Gestaltung der MarkenidentitAct als interne Seite einer Marke und das hieraus extern resultierende Markenimage bei den Nachfragern im Mittelpunkt. Die praktische Anwendbarkeit der identitActsbasierten MarkenfA¼hrung wird anhand zahlreicher anschaulicher Praxisbeispiele belegt.Burmann/Halaszovich/Hemmann liefern einen kompakten und gut verstAcndlichen Aberblick A¼ber die identitActsbasierte MarkenfA¼hrung.
| Title | : | Identitätsbasierte Markenführung |
| Author | : | Christoph Burmann, Tilo Halaszovich, Frank Hemmann |
| Publisher | : | Springer-Verlag - 2012-10-13 |
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